您的网站，适合做Google SEO还是SEM？

 说到查找引擎，许多朋友的第一反响可能是推行——或许竞价（百度2011年前的叫法，为了躲避竞价概念的嫌疑，2011年后改名为百度推行），往往把查找 引擎营销和推行/竞价同等，这里边存在必定的误区，对SEO与SEM概念的不明晰，会形成无法正确运用查找引擎来到达最佳的营销效果，比方网站本该要点用 SEO（或SEM）而错用了SEM（或SEO），然后没有到达查找引擎营销的最佳投入产出比。在此，我们经过对SEO与SEM的剖析，理解两种方法的不同 和习惯规模，然后更佳地断定公司网站查找引擎营销的优先级。

要清楚了解SEO，我们需求先对Google算法与查找排名有一个开端的了解。1998年，美国人拉里-佩吉和谢尔盖-布林创立了Google，其任务是“整合全球信息,使人人都能拜访并从中获益”，Google 运用PageRank技能查看整个网络链接结构， 并断定哪些网页重要性最高。据Google官方称，Page Rank算法包括200项要素，经过各项要素的归纳加权算出总得分，依据得分高低对不同页面在查找成果中做排名。

用户查找，许多是带有寻觅产品或许效劳信息的意图，购买可能性较强。在这个状况，网站排名高，用户查找状况下容易找到商家，就容易取得新的顾客，并且用户 会认为，天然排名高的商家，更具有可信性。因此，排名高关于商家网站的含义很严重。SEO就因此而生，SEO全称是Search Engine Optimization查找引擎优化，是指经过优化Google排名里的要素，进步页面在查找引擎成果中的归纳得分然后进步网站排名，进而取得更多用户 拜访流量的进程。从中，我们能够理解SEO的杂乱和长时间性，因为要了解Google杂乱的算法自身就很不容易，如果要去优化这些算法要素以期取得更高的排 名，是需求长时间投入的。

相关于SEO，SEM要简单得多，SEM全程是Search Engine Marketing查找引擎推行，每个网站都有获取更多流量的需求，但是查找引擎的杂乱性导致操作的难度和规模的限制，加上天然排名对Google是没有 收入的，所以在2001年，Google推出了一套广告体系即AdWords关键词广告，商家经过付费的方法，能够“人为”地将排名进步，展现不收费，只 有点击才付费（PPC，Pay Per Click），经过广告进步网站在查找成果中排名的进程，称为SEM。在这点上，依托SEO获取的流量，称为天然流量(Organic Search Traffic)；依托广告获取的流量，称为付费流量（PaidSearch Traffic）

关于一个外贸网站，什么时分合适于SEO，什么合适时分于SEM？依据我们多年实战总结，SEO合适作为公司的长时间策略，从公司有了网站就应该开端做 SEO（乃至进一步说：从公司构建网站的时分就应该考虑到SEO），网站具有好的查找排名而长时间取得被迫、高转化率的天然查找流量，对公司有着很大的营销 和品牌价值。但是考虑SEO操作的杂乱性，对一个新建网站来说，短期要取得很高的排名和天然查找流量，是不太实际。所以前期阶段，我们主张商家经过SEM 付费快速获取流量，这个阶段即是以SEM为主：而比及网站排名上去今后，自身能够经过天然查找获取较多流量，就能够逐步下降SEM的投入，从这个时期开端 到公司网站的中长时间，就应该以SEO为主。