打上“文化符号”的标签 双11晚会成为阿里娱乐营销的关键一环

摘要： 今时不一样往日的是，假如说2015双11晚会更像是一场赋有典礼感的内容推广试水的话，那么这次的2016双11晚会则是一场彻里彻外的练兵场——查验的内容恰是阿里运营系统转向内容推广以后的战果。 

　　当榜单霸曲《Apologize》的音乐响起，One Republic从黑私自现身;宋茜以一曲《Worth It》将晚会面向第一个小高潮，很少有人会重视到，双11狂欢节其完结已走过了八个年初。

　　现在的的双11晚会，已然成为了春晚式的文明符号。它集购物，文娱，时髦为一身，亦是阿里构建文娱推广系统中的要害一环。

　　这次双11晚会的规划依旧是环绕内容推广展开。确实，在现在流量本钱不断攀升的今日，没有什么比文娱内容更适协作为推广进口了。

　　今时不一样往日的是，假如说2015双11晚会更像是一场赋有典礼感的内容推广试水的话，那么这次的2016双11晚会则是一场彻里彻外的练兵场——查验的内容恰是阿里运营系统转向内容推广以后的战果。 

　　世界化亦是这次“2016天猫双11狂欢夜”的亮点之一。正如总导演大卫·希尔此前在发布会上所说的那样，这是一场以世界球星+世界IP+世界乐队构成的“晚会史上最强世界明星阵容”。而在世界化的背面，则承载着阿里由“全球买”走向“全球卖”的野心。

　　以多屏互动完结极致触达

　　电商身世的阿里巴巴深谙互联网流量途径的构建规矩。

　　硬件层面，多屏互动打破了传统晚会的单向内容传递方式，然后完结了各使用场景切换的无缝对接。

　　2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表明，经过为手机、电视、直播匹配不一样属性却又彼此相关的内容，阿里可以完结关于潜在观众的极至触达。

　　例如当晚会进入广告时段时，观众便可以经过手机/平板进入相关天猫店肆收取红包。依据阿里方面泄漏，双11晚会一切的硬广收入赢利将以红包的方式回馈花费者。

　　在舞台直播的同时，用户还可经过手机taobao和天猫App观看格外的“舔屏版”。据悉，以9台特写摄像机构成的收集模块，可以在超近距离完结偶像表情细节的完美收割，然后最大极限地满意迷妹零距离追星的诉求。 

　　软件层面，本年刚刚结合完结的阿里大文娱板块的团体加盟，也从流量进口方面确保了传达触角的延伸。

　　据悉，包含合一集团(优酷马铃薯)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端在内的软硬件渠道，都将构成2016双11晚会的联动直播矩阵。

　　O2O则是本年双11的另一大亮点。凭借内嵌在手机taobao中的AR游戏“寻觅狂欢猫”，阿里可以进一步将广阔线下门店归入自个的影响力辐射规模。例如在与星巴克的协作中，玩家们只要按游戏规矩集齐一只喝星巴克猫以及别的两只大牌猫，就能到线下星巴克门店收取一份免费拿铁或是一份星巴克双11特饮。

　　当电商跨入文娱推广年代

　　假如说多屏互动和联动直播矩阵解决了用户触达的问题，那么文娱推广解决的则是实在的流量变现。仅仅与过往不一样的是，上游的流量来源现已由传统的人货匹配过渡到了内容推广，而阿里正在也有必要学会习惯这场革新。

　　早在本年3月的商业效劳生态峰会上，阿里巴巴CEO张勇就宣布了自个关于内容推广的见地：“你重视达人，就会重视他发布的内容，而对内容的重视，就会延伸到重视立面的商业元素，就会发明花费……原创的多媒体内容，可以起到图文无法企及的宣扬作用。”而作为内容推广系统中最为划算的文娱内容，天然成为了阿里下一阶段规划的要点。

　　在曩昔的一年中，阿里旗下的手机taobao现已完结了由品类细分到内容推广的华丽回身，而担任急先锋的，恰是微淘、有好货、taobao直播这么的内容导购版块。据悉，现在在“taobao达人”的渠道上的kol现已超过了 12000 个;他们发明出的内容，日均浏览量现已超过了 1.3 亿。

　　事实上，这次双11晚会，恰是阿里这套内容推广在文娱化场景下的全明星化展现。

　　到现在，这次晚会现已公布出的中国人明星包含：林志玲、张艺兴、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48，还有担任逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟，偶像明星明道、刘昊然、华晨宇、刘昊然、宋茜、小岳岳、贾乃亮等。

　　而晚会主持人将由黄子佼、侯佩岑、华少、欧弟、沈凌等两岸三地综艺明星担任。

　　阿里所要做的，恰是经过多屏互动的途径网络，把上述明星的影响力尽可能地向外界辐射，再经过明星互动、广告红包等导购途径合作商家进行流量的会集收割。这套逻辑在曩昔的一年中现已得到充沛验证，关于阿里而言可谓驾轻就熟。

　　不仅仅是super star，双十一晚会背面的世界化野心

　　世界化则是这次双11晚会的另一大亮点。

　　为此，阿里不惜重金挖来第88届奥斯卡颁奖晚会制片人大卫·希尔担任双十一晚会的总导演。除此之外，应邀参加的明星还包含美剧《破产姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托马斯·穆勒外，篮球明星科比·布莱恩特、世界人气乐队One Republic等，可谓群星璀璨。

　　那么，搭建起这场“晚会史上最强世界明星阵容”的阿里，又想叙述一个怎样的故事呢?

　　首要条件当然是商场影响力。在登入美国的证券商场后，阿里需求经过这一场隆重的购物SHOW来进一步招引美国投资者的喜爱。

　　其次就是走出去的野心。依据最新数据显示，阿里巴巴GMV已达3万亿，是中国商品零售总额的十分之一;与之比较，全美网络零售之和才占有美国零售总额的十分之一。此外，阿里巴巴的活泼用户数已达4.23亿，在中国大陆商场的渗透已接近天花板。

　　假如放眼世界，则又是别的一番景象。以Facebook为例，它在全球具有17亿MAU，11亿DAU，其间15亿MAU来自国外。明显，世界化可以明显提升公司的发展前景。

　　本来，在阿里巴巴刚上市的2014年，马云就为阿里将来十年定下三大战略：全球化、乡村电商和云计算大数据。关于阿里巴巴而言，双十一晚会是一个再合适不过的舞台，来宣告自个向“全球卖”进军的愿望。